El departamento comercial, liderado por gente de la casa muy alejados de los gurús del marketing anteriores, comienza a recoger el fruto de un trabajo constante desde hace ya un par de años. Según se asegura desde la firma proveedora, «fuerza, agresividad y elegancia» son los tres conceptos a partir de los que nace la colección 2010/11 del Valencia. Para la próxima campaña el Valencia, que por segunda temporada consecutiva vestirá la firma deportiva Kappa, contará con tres equipaciones, la primera de ellas con su ya tradicional camiseta blanca y pantalón negro. Cuellos de pico, costuras en contraste de colores, franjas de color en pantalones y medias y la presencia del murciélago serán las señas de identidad de la colección del Valencia para la temporada venidera. Este año, además, se estrena un nuevo tejido en las prendas, con un material, el ‘elastane’, que utiliza las últimas tecnologías en materia transpirable y ligereza y que están basadas en la ropa del rugby.

Salsa, la web de ropa económica que vende a gente moderna desde hace más de 20 años. Hay que recordar que no hace mucho la prenda que viste el primer equipo en sus partidos oficiales permanecía virgen de patrocinio.Algún soporte benéfico, pero nada más. También se conoce ya la segunda equipación del equipo azulgrana. Fueron construidas para desarrollar el trabajo de cantera, y como centro de entrenamiento de los equipos del club. Coincido con muchos de ustedes en que los logos son algo grandes pero deben ser así, xq son los que pagan al club y por los que quieren dejar publicidad. El incombustible Arnold Schwarzenegger, a sus casi 67 años, prepara tres viajes a su época dorada, en la que alzó como mítico héroe de acción. El equipo tuvo un gran inició en el Torneo Apertura con tres victorias consecutivas y un empate. El club ha cerrado un acuerdo por tres temporadas a razón de cinco millones de euros. Así las cosas, y por primera vez desde que Peter Lim compró el club y el Valencia cambió de manos, se consigue que los ingresos comerciales atípicos den un giro radical y aumenten.

Adidas deja paso a Puma y los ingresos por el cambio de marca deportiva (comprando siempre en las mismas condiciones) se van a ir a un 200% más. Respetuoso y respetado, al paso de los años el reconocimiento a su trayectoria se mantuvo inalterable en todos los aficionados. Blu acaba su relación con el Valencia como gran patrocinador y deja paso a Bwin. El Valencia estrena este año una equipación que es muy parecida a la que llevó en la temporada 2003/2004, en la que el equipo ché logró un histórico doblete de Liga y UEFA. Ella, que odia los pijamas y los camisones siguió una buena temporada durmiendo desnuda, pero como el efecto ya no era el mismo, se instaló en una camiseta y así duerme desde entonces. Sin duda el cambio es sustancial y también se genera un efecto llamada. Al cambio de marca hay que añadir el cambio de sponsor principal. El primer gran cambio se materializará la próxima semana.

En videojuegos, la moda retro lleva años en auge. Lejos de ser una moda pasajera, la fiebre de los 80 parece que no ha hecho más que comenzar. No, es el año 2014 y queda claro que toda una generación que ya rebasa la treintena se ha colado en las industrias de la moda, el arte, el ocio, la tecnología y la publicidad. La camiseta titular toma un tono de azul un poco más claro que el de 2015, además retoma la combinación clásica, www.micamiseta.fútbol limitandose solamente al uso de azul y blanco en el uniforme titular. Las cosas han cambiado y poco a poco se ha ido recuperando el latido hasta llegar esta temporada. Para afrontar la temporada de 1976/77, el Athletic puso a cargo del equipo al exjugador rojiblanco Koldo Aguirre. Uno de los grandes pelotazos del Valencia de esta temporada va a ser su camiseta. Una chica vestida con una camiseta por encima del ombligo y pantalones de tiro alto masca chicle en el metro. Es una realidad que se percibe por todas partes.

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